Un autre méchant qui a faim???

Chers internautes, après la lecture de mon dernier article, vous avez du remarquer que j'avais eu un petit coup de foudre pour G. Ladalle, la marionnette mauvaise et sans scrupule sortie tout droit des studios de l'agence Young & Rubicam pour représenter Danio de Danone.

Mais après tout, quel serait l'intérêt d'avoir un blog si ce n'est pour prendre parti...

Et puis en amour, on ne choisit pas!

Quelle n'a donc pas été mon indignation en découvrant ce nouveau spot de l'agence Nouveau Monde DDB pour la marque de brioches et pains La Boulangère!!!

Alors certes, la copy stratégie des deux campagnes n'est pas la même :

L'une est basée sur la "méchante faim" qui peut survenir à tout moment de la journée du consommateur et l'autre sur un jeu de mots "je veux du Sang/Sans/Cent", ce qui est, il faut bien le reconnaître, plutôt très astucieux.

De plus, les deux messages sont complètement différents et ne prônent pas les mêmes bénéfices produits. 

Danio vante l'efficacité et la consistance de son yaourt alors que Gâche Tranchée communique sur la naturalité et l'authenticité de son produit.

Ainsi, la similarité de ces deux spots résiderait seulement dans le ton choisi, à savoir l'humour. 

En effet, plutôt que de transposer leurs messages dans une publicité qui aurait un ton sérieux, didactique et ennuyeux, -car finalement, les deux promesses de ces produits sont plutôt très banales...- les deux marques ont décidé d'utiliser des tons décalés grâce à une puissante mascotte pour l'un et un jeu de mots pour l'autre...

   

Mais quand même...!

Dans son spot, Gâche Tranchée a tout simplement décidé de reproduire les exacts faits et gestes de la marionnette de Danone : 

- En effet, son petit vampire reprend dès la première seconde les termes "J'ai faim!", exprimé 5 fois dans la publicité de Danio au bureau. 

Bien sûr, aucun brevet n'a été déposé sur cette phrase (Heureusement! Plus personne ne pourrait exprimer sa fringale sans risquer un procès!); toutefois, dans la "conscience collective" ce slogan est désormais attribué, si ce n'est à la marque Danio, à, au moins, la petite marionnette affreuse pour on ne sait plus quel produit.

Par ce biais, Gâche Tranchée bénéficie donc d'une notoriété gratuite, qu'elle n'a pas acquise elle-même. 

- De plus, à la 5ème seconde, le petit vampire entrave l'avancée de sa sœur en lui mordant le mollet... Tout comme le fait G. Ladalle à la 16ème seconde du spot de Danio (Ah non pardon, G. Ladalle, lui, l'agrippe seulement!).

Là encore, rien n'empêche à l'agence de s'inspirer d'autres publicité pour créer la sienne, mais pour un spot qui dure 15 secondes, l'imitation est un peu lourde...

Ainsi, en signant ce spot, Nouveau Monde DDB révèle davantage son incroyable plagiat et son manque d'imagination, plutôt que l'ingéniosité de sa copy stratégie et de son jeu de mots... 

Dommage!

Lauren Vial